广告学本科

广告学专业开办于2006年，2012年增设广告学（艺术设计方向）。本专业培养能正确理解和掌握现代广告策划、创意、设计与制作、经营管理等方面的基础知识和基本技能，具有较宽广的文化视野和较强的专业实践能力，并能适应不断变化的行业需求，适合在各类企事业单位、广告公司、公关公司、媒介组织、出版单位以及文化创意产业范围内的相关领域从事广告策划、创意、文案写作、艺术设计与制作、经营管理等方面工作的应用型专门人才。本专业学生毕业后，符合学位授予条件的可以获得国家开放大学文学学士学位。

本专业主干课程有广告策划、广告创意与表现、网络广告实务、广告心理学、广告法规与管理、中外广告史、广告设计、艺术设计基础等。

广告学专业自开办以来，广泛整合了北京大学、清华大学、人民大学、武汉大学、厦门大学、中国传媒大学、中国科学院、北京工商大学等高校名教资源，聘请了丁俊杰、马谋超、陈培爱、张金海、倪宁、李彬、彭吉象、董立津、饶德江等一大批国内著名专家学者担任课程主编主讲，编著了《广告学概论》、《广告心理学理论与实务》、《中外广告史教程》、《大众传播学》、《美学原理》、《广告创意与表现》、《广告策划原理与实务》等系列教材。目前该专业的“中外广告史”课程被评为国家级精品资源共享课；广告创意与表现、网络广告实务、广告心理学等课程被评为系统精品课程。

职业发展

毕业生就业的主要去向：各类企事业单位、广告公司、公关公司、媒介组织（报社、杂志社、广播电台、电视台）、出版社以及文化创意产业范围内的相关领域从事广告策划、创意、文案写作、艺术设计、广告设计与制作、经营管理等方面工作。

广告（含广告设计与制作方向、广告营销方向）专科

广告专业专科初创于1999年，2006年进行专本一体化改造后，广告学专科设置为两个专业方向：广告（营销传播方向）、广告（设计与制作方向）。

广告（设计与制作方向）

本专业培养社会主义建设需要的德、智、体全面发展的,重点面向基层的应用型高等专门人才。本专业采取理论与实践相结合的教学方法,要求学生能较为系统地学习广告学以及广告设计基本原理与技能，接受广告美术设计的基本训练；使学生通过三年业余学习,掌握从事广告设计与制作等相关职业所必需的专业基础理论和基本职业技能。毕业生应获得以下几个方面的基本理论与技能：了解广告领域中涉及的基本原理与基本知识；熟悉现代广告媒介、广告技术手段；掌握美术基本技能、广告创意与设计方法、计算机平面设计技能等。本专业的主干课程有广告学概论、美学原理、素描、色彩、构成、计算机平面设计、视觉设计基础、CI设计、优秀广告作品评析等。

职业发展

毕业生就业的主要去向：

1.广告制作公司、文化传播公司、影视公司、网络公司、出版社，从事广告设计与制作、多媒体教学软件制作等工作。

2.在各广告公司、出版社、印刷业、网络公司、影视传媒公司、新闻媒体等机构，从事广告设计与制作等工作。

3.在学校、培训机构等单位，从事广告设计与制作，以及相关的教学培训等辅助性工作。

广告（营销传播方向）

本专业培养社会主义建设需要的德、智、体全面发展的, 重点面向基层的应用型高等专门人才。在政治思想道德方面，拥护党的基本路线，热爱祖国, 具有全心全意为人民服务的精神；遵纪守法, 有良好的社会公共道德和职业道德。在业务知识和能力方面，具有广告学、营销学基本理论与技能，适应能力与实际工作能力强，富有创新精神和自主学习能力。学生通过三年的业余学习，要求掌握广告学与营销学的基本理论与基本知识；掌握广告调查、广告经营、客户关系推广与维护等实务知识与技能。熟悉现代广告媒介、广告技术手段、企业广告运作和广告销售技能等。本专业的主干课程有广告学概论、广告业务、媒体企划、广告文案、广告调查与预测、营销策划案例分析等

职业发展

毕业生就业的主要去向：广告公司业务部门（负责媒体、客户、调查和销售等工作）、公关公司、媒体（负责广告业务、媒介推广、媒体资源销售等工作）或企业内广告及营销部门的职能工作。

广告专科自开办以来，从北京大学、武汉大学、厦门大学、中国传媒大学、北京工商大学等普通高校以及梅高等广告公司聘请了多名造诣精深、教学经验丰富的专家学者为本专业学生主编教材、主讲课程。如广告（营销传播方向）聘请了黄京华、张永、夏文蓉、董立津、张继缅等国内著名专家学者担任主编主讲，编著了《广告调查与预测》、《营销策划案例分析》、《媒体企划》、《广告业务》、《广告文案》等系列教材。广告（设计与制作方向）聘请了彭吉象、刘林清、林华、宋常青、贾京生、潘强、刘永东等国内著名专家学者担任主编主讲，编著了《美学原理》、《优秀广告作品评析》、《计算机平面设计》、《素描》、《色彩》、《构成》、《视觉设计基础》等教材。其中，美学原理课程被评为系统精品课程。